easjet
mars 2026
Easyjet brand refresh
Overview
Repenser une identité low-cost pour l'ère actuelle
Ce projet spéculatif propose une refonte de l'identité de marque d'EasyJet, présentée sous forme de case study. L'objectif était de moderniser une image de compagnie low-cost sans perdre la reconnaissance immédiate de la marque.
Contexte
Une marque installée, une image à faire évoluer
EasyJet a une identité forte mais datée sur certains points, héritée d'un positionnement purement low-cost. Le défi était de faire évoluer cette image vers quelque chose de plus contemporain, tout en gardant les codes qui rendent la marque immédiatement identifiable pour ses clients.
La démarche
Un brand book complet, de la recherche aux applications
Le travail est parti d'un moodboard de recherche pour définir une direction artistique cohérente. À partir de là, j'ai construit une nouvelle palette et une nouvelle typographie, pensées pour moderniser l'image de la marque tout en gardant sa reconnaissance immédiate. J'ai ensuite défini le traitement des images et l'iconographie, avant de décliner l'ensemble sur des supports concrets : un mockup de landing page et une série de goodies, pour montrer comment le système fonctionne au-delà de la charte seule.
Bilan
Ce que j'en retiens
Ce projet m'a permis de travailler sur un brand book dans sa totalité, de la recherche jusqu'aux applications concrètes. Contrairement à un projet de création pure, il fallait composer avec une identité déjà existante et trouver l'équilibre entre modernisation et reconnaissance de la marque. Passer par toutes les étapes, du moodboard aux goodies, m'a aidée à mieux comprendre comment un système visuel se construit et se tient dans la durée, au-delà d'un simple logo ou d'une palette.
