fictive
8th hour
Brief prompt
Overview
Identité digitale pour un label workwear
8th Hour est un label de vêtements de travail fictif, pensé avec une esthétique digitale inspirée des écrans CRT et VHS. Le projet couvrait l'ensemble du système de marque, du logo jusqu'à la présence sur les réseaux sociaux
Contexte
Traduire une esthétique digitale en identité de marque
Le brief demandait de construire une identité workwear en s'appuyant sur des codes visuels empruntés à l'univers numérique, notamment l'esthétique CRT et VHS. Le défi était de faire cohabiter cette direction rétro-digitale avec les codes plus bruts et fonctionnels du workwear, sans que l'un des deux univers prenne le dessus sur l'autre.
La démarche
Du logo au motion, un système complet
Le travail a démarré par la création de deux versions de logo, une version empilée (8TH / HOUR) et une version condensée (8TH:HR), toutes deux construites dans une typographie à segments digitaux. La palette s'est construite autour de trois couleurs : Firefly, un teal proche du noir, Sunset Orange, et Regent Gray, avec Helvetica comme typographie de marque pour les usages plus fonctionnels.
Le traitement photo, réalisé sous Photoshop, reprend les codes visuels du CRT et du VHS pour ancrer l'identité dans cet univers digital. Ce système a ensuite été décliné sur un hang tag, un motion graphics pensé pour Instagram au format 1080x1350px, et un post final respectant les hashtags et tags de compte demandés dans le brief.
Bilan
Ce que j'en retiens
Ce projet m'a confrontée aux limites d'un format court et contraint. Le temps disponible ne permettait pas d'aller aussi loin que je l'aurais voulu dans l'exploration de l'esthétique CRT et VHS, et le résultat final reste plus proche d'une base solide que d'une identité pleinement aboutie. Ce que j'en retiens surtout, c'est la nécessité de mieux prioriser mes choix quand le temps manque, plutôt que de vouloir tout traiter au même niveau de détail.
